Dem Messeauftritt wird in Unternehmen nach wie vor eine hohe Bedeutung beigemessen. Die stabile Entwicklung der Messen lässt auch den Anteil des Messebudgets am gesamten Marketingkommunikationsetat der Unternehmen steigen.
Laut Auma ist er in den letzten Jahren auf über 40 Prozent gestiegen. Der Etat erreichte in den letzten beiden Jahren mit 48 Prozent einen neuen Höchstwert. Als ein Grund für den Erfolg des Messeauftritts wird der Ausbau persönlicher Kontakte sowie die Individualisierung von Kundenbeziehungen genannt.
